Веб-кольцо (англ. webring) — объединение веб-сайтов с похожей тематикой. При этом каждый участник такого кольца размещает у себя на страничке ссылки на следующего и предыдущего члена кольца. Таким образом, переходя по ссылкам можно посетить сайты всех членов кольца. Является способом упорядочивания сайтов в сети, наряду с каталогами и поисковыми системами. Было популярно в начале развития Веба, но на данный момент встречается довольно редко, за исключением порносайтов, где веб-кольца активно используются до сих пор.

При кольцевом обмене сайт А ссылается на сайт Б, сайт Б - на сайт В, сайт В - на сайт Г, сайт Г - на сайт А. Бывают и более сложные варианты, когда на одном сайте размещаются ссылки сразу на несколько сайтов. Чем больше сайтов участвует в кольцевом обмене, тем сложнее обнаружить подобные кольца. Кольцевой обмен гораздо сложнее организовать, чем прямой обмен ссылками, так как очень сложно подобрать большое количество сайтов, у которых был бы примерно одинаковый уровень ранжирования. Кроме того, часто сложно и уговорить владельцев сайтов участвовать в подобном обмене. Поэтому необходимо иметь некий координационный центр. В их роли часто выступают специализированные сайты-сервисы, которые предлагают обмен ссылками сайтам одной тематики. Т.е. создаются тематические кольца сайтов, посвященные сайтостроительству, заработку в интернете, медицине, инвалидам, недвижимости и др. В таком случае ссылки похожи на естественную часть контента. Цель кольца - облегчить поиск сайтов-участников в Сети, сделать их более доступными, увеличить их трафик. Причем это не просто прирост трафика, а прирост именно целевой аудитории. Веб-кольцо - это еще один способ навигации в Сети, причем навигации удобной. Посетители могут ходить по таким кольцам часами, перечитывая огромное количество документов. Посетителю предлагается каталог сайтов одной тематики. Очень часто в роли координаторов выступают компании и специалисты-частники, оказывающие услуги по продвижению сайтов. Они создают кольца из сайтов своих клиентов. Кольцевой обмен очень выгоден, т.к. обычно не требует материальных затрат и большого количества времени.^{[источник не указан 991 день]}

Очень часто используется для того, чтобы не попасть в непот-лист.^{[источник не указан 991 день]}