Альтернати́вные ме́диа (англ. Alternative media) — по определению Ноама Хомского это те СМИ, которые не отражают точку зрения корпораций и/или государственных структур. В российской же прессе термин употребляют для обозначения альтернативной формы рекламы (сюда причисляют он-лайн, мобильную и цифровую наружную рекламу) или говоря о характере дистрибуции (альтернативной традиционной схеме распространения печатной продукции)^[1][2]. То есть речь о том, что в Америке называют «новыми медиа» (англ. new media)^[3][4]. Изменения медиа-ландшафта и развитие сети Интернет рассматриваются отечественными экспертами именно как развитие альтернативы прессе и телевидению^[5], однако Хомский имел в виду совсем иной аспект, подразумевая скорее такие формы медиа-коммуникации как самиздат. Хотя несомненно: любые инновации медиа-отрасли адаптируются мейнстримом, если эти приёмы несут в себе коммерческий потенциал^[6].

Параметры

Ноам Хомский отмечал, что в целом модель американской медиа-индустрии дублируется почти во всём мире^[7]. Он описал пять т. н. фильтров отрасли, своего рода критерии альтернативности СМИ:

1. Форма собственности
2. Источники финансирования
3. Источники информации
4. Особая форма лоббизма (т. н. Flak)
5. Идеология

В эссе 1993 года «Культурное блокирование: хакерство, рубка и пиратская реклама в Империи Знаков» Марк Дери задокументировал появляющиеся тактики основ сопротивления (медиа хакерство, информационную войну, искусство террора и партизанскую семиотику) применяющиеся в отношении к «даже более назойливой инструментальной технокультуре, чей операционный метод заключается в достижении согласия через манипуляцию символами». В сленге общественного диапазона частот, термин «глушение» (блокирование) относиться к попыткам «представить шумы в виде сигналов как при переходе от передатчика до приемника». «Культурные блокираторы» отказываются быть «пассивными покупателями» и отстаивают свои права вставлять альтернативные идеи в поток стереотипов^[8].

Издатель Factsheet Five Майк Гандерлой (англ. Mike Gunderloy) полагает, что можно ставить знак равенства между альтернативной и подпольной прессой^[9]. Он ещё в 1991 году отмечал, что такого рода издания «никогда не публикуют рекламу дизайнерских джинсов»^[9].

Примеры

США

Примерами альтернативных изданий в США служат Whole Earth Catalog, the Boston Phoenix, and Mother Jones ^[9]. Подразумевается, что такого рода издания не приносят прибыли своим собственникам и теряют звание альтернативных как только выходят на уровень операционной рентабельности^[9].

В США развитие пиратских радио шло по нарастающей с 1960-х годов, когда было открыто множество станций, и американский эпитет «free radio» воспринимался всеми в одном ряду с другими открытиями десятилетия: «free culture», «free love» и т. д. В Америке действует около сотни таких радиостанций, и поэтому можно говорить об американской альтернативной медиа-сцене как одной из самых разветвленных в мире. Здесь есть музыкальные, культурные, экологические и анархические радио^[10].

Самым интеллектуальным из подобных проектов считается  «Alternative Radio», которое вещает с 1989 года.

СССР и Россия

Самиздатские журналы в Советском Союзе представляли собой хрестоматийные образцы подпольной альтернативной прессы.

В постперестроечную эпоху ряд отечественных публицистов ставили эксперименты в сфере альтернативного мадиатворчества. Можно отметить проекты Александра Проханова («Завтра»), Эдуарда Лимонова («Лимонка»), Евгения Додолева («Новый Взгляд») и прочие. Большинство такого рода начинаний коммерциализировались и/или маргинизировались к середине 90-х.

Альтернативность такого рода журналистики на уровне удачных опытов с новоязом и новой лексикой описывали Любовь Аркус и Дмитрий Быков ещё в 1987 году^[11]:

Язык прессы пока еще довольно однообразен, журналисты со сколько-нибудь индивидуализированным стилем — на вес золота. В газетах преобладает смесь двух новоязов: это язык прежней эпохи, сильно разбавленный англицизмами. Это молодое поколение — в основном дети тех самых шестидесятников Владимир Яковлев, Артём Боровик, Дмитрий Лиханов, Евгений Додолев, Александр Любимов, — уже берёт свое. Представители недавней «золотой молодёжи», выросшие в огромных квартирах или проведшие отрочество за границей, молодые выпускники международного отделения журфака МГУ, они начинают делать погоду на телевидении и в прессе. Отличные стартовые возможности и врождённое отсутствие страха позволяет им в течение полугода растабуировать все запретные темы и посетить все горячие точки, куда прежде не ступала нога советского журналиста.

• Эдуард Лимонов

• Александр Проханов

• Артём Боровик

• Евгений Додолев

• Ярослав Могутин (справа) и Игорь Григорьев

Если оставить за рамками описания блогосферу, то из заметных попыток создать средство коммуникации, отвечающее критериям «фильтрации» по Хомскому, можно назвать арт-проект Moulin Rouge на том этапе, когда журнал де-факто отказался от размещения рекламы и медиаидеолог Марина Леско попыталась разработать идею «политического глянца» с альтернативной точкой зрения (под слоганом «Журнал нетрадиционной политической ориентации»^[12]), привлекая для работы не только сетевых знаменитстей, но и представителей российского истеблишмента^[13][14] для формирования экстравагантной трибуны ^[15] вне доминирующего публицистичексого контекста^[16]. Вписывается в систему фильтров по Хомскому и проект Юрия Грымова «Fакел»^[17]— журнал с девизом «для тех, кому больше всех надо»^[18], который существовал в 2001 -2004 годах^[19] на спонсорские средства и позиционировался как «самое дорогое бесплатное издание в мире»^[20]. В издании пропагандировался постмодернизм и набирающая силу сетевая культура, уделяя внимание всем формам актуального искусства.

Вне системы фильтров, но при этом альтернативными по конецпции были в истории российской медиа-индустрии и другие глянцевые продукты: оригинальный журнал концерна Independent Media — «Культ личностей» и журнал «ОМ», которые не смогли «аккумулировать бюджеты, достаточные для оперативной рентабельности»^[12]. Игорь Григорьев и Ярослав Могутин работали в «альтернативном» жанре и поэтому заслужили репутацию маргинальных журналистов.

Пиратские ТВ-станции

• BB See — Ирландия, функционировала в 2005 и 2006 годах.
• Channel D Дублин, Ирландия.
• Kanal X — работала в [1] [2] [3].
• Lanesville TV — выходила в эфир по субботам с 1972 по 1977 годы (всего 258 выпусков) [4][5].
• LATELE — Барселона, Испания.
• Lucky 7 — Нью-Йорк, США — просуществовала два дня в апреле 1978 года.
• Network 21 — Лондон — получасовые выходы ао пятничным вечерам 1987 года.
• Odelia TV — вещала в [6].
• Pirate Cat TV — калифорнийская станция [7] [8].
• Star Ray TV — Торонто.
• TV Syd — шведский проект [9].

См. также

• «Завтра»
• «Лимонка»
• «Новый Взгляд»
• Пресса в США
• Moulin Rouge

Примечания